原標(biāo)題：安踏成北京冬奧官方服裝贊助商 冰雪線計(jì)劃占集團(tuán)10%

冰雪運(yùn)動隨北京冬奧會臨近逐漸進(jìn)入大眾視野，運(yùn)動品牌也開始發(fā)力冰雪運(yùn)動產(chǎn)品。9月28日，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。借助冬奧會契機(jī)，安踏也將推出冰雪運(yùn)動產(chǎn)品，預(yù)期銷售份額將占整個產(chǎn)品線的8%-10%。

安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏品牌總裁鄭捷告訴記者，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線在明年就能形成。鄭捷表示，冰雪運(yùn)動目前在中國還處于初級發(fā)展階段，市場規(guī)模為300億元，預(yù)計(jì)到2022年這個數(shù)字將會達(dá)到1500億元。冰雪運(yùn)動產(chǎn)品具有巨大的市場潛力，但是目前中國市場還缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌，大家都比較分散，各做各的，安踏希望借助冬奧會契機(jī)，力爭做大眾冰雪運(yùn)動的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

據(jù)悉，有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產(chǎn)品線將主要面對大眾消費(fèi)群體，主要針對剛開始嘗試冰雪運(yùn)動的消費(fèi)者，他們不愿意在裝備上投入太多，安踏中間段的定價(jià)將會降低這些初學(xué)者參與冰雪運(yùn)動的門檻。

據(jù)鄭捷透露，安踏接下來的營銷規(guī)劃主要有兩個方向，一是與北京奧組委全面溝通，無縫對接奧組委的營銷規(guī)劃，配合冬奧會順利舉辦。二是主要顧客群將面對95后、千禧后消費(fèi)者，會增加與年輕人的有效互動、溝通，影響、感召他們加入冰雪運(yùn)動。

資料顯示，自2007年上市以來，安踏集團(tuán)收益不斷增長，日前市值已突破港幣850億元，穩(wěn)坐全球體育用品企業(yè)市值四強(qiáng)位置。

吳文治 徐天悅