羊年春節(jié)來(lái)得“比往年晚一些”，一向“無(wú)風(fēng)也要起浪”的電商早就按捺不住，送紅包、擺年貨，距離春節(jié)還有一個(gè)多月時(shí)，就開(kāi)始搶客。電商“搶跑”，實(shí)體店當(dāng)然不能無(wú)動(dòng)于衷，于是，還沒(méi)進(jìn)臘月門(mén)，年貨大戰(zhàn)就已開(kāi)始了。

電商提前促銷(xiāo)有門(mén)道

“春節(jié)不打烊，快遞送到家!”元旦剛過(guò)，一家電商便打出了如此促銷(xiāo)口號(hào)。眾所周知，春節(jié)期間，快遞是電商的致命短板，這家電商的促銷(xiāo)可謂賺足了眼球。該電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，能做到春節(jié)不打烊，自有物流的優(yōu)勢(shì)是重要原因。記者在這家電商的網(wǎng)站上看到，優(yōu)惠活動(dòng)形式多樣，包括“買(mǎi)2付1”、“滿(mǎn)千減百”等等。

另一家電商則大發(fā)紅包，在該電商的微信平臺(tái)，發(fā)放價(jià)值2015元的紅包，不過(guò)這個(gè)大紅包被分成多個(gè)小紅包，消費(fèi)滿(mǎn)一定額度才能使用，比如購(gòu)買(mǎi)電視，滿(mǎn)3000元可使用價(jià)值150元的紅包。此外，還有“帶個(gè)影院回家過(guò)年，送296元大禮包”、“滿(mǎn)68送零錢(qián)包”等，不一而足。

“電商提前促銷(xiāo)，根本原因還是物流的問(wèn)題，其實(shí)也是無(wú)奈之舉。”昨天，島城一家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，雖然有電商承諾春節(jié)不打烊，但絕大多數(shù)電商還是與快遞公司合作，“快遞春節(jié)前放假了，包裹誰(shuí)送?所以電商只能拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，提前促銷(xiāo)。”他說(shuō)。

超市營(yíng)造濃濃年味

電商提前行動(dòng)，島城實(shí)體店迅速作出回應(yīng)。昨天記者在遼陽(yáng)西路一家超市看到，大紅燈籠高高掛起，商品一溜擺開(kāi)，超市內(nèi)的廣播播放著喜慶的歌曲，已經(jīng)體現(xiàn)出濃濃的年味。不過(guò)記者注意到，多數(shù)年貨商品還是原來(lái)的牛奶、面包等促銷(xiāo)品，只是促銷(xiāo)的形式有所變化，而燈籠、福字等只占據(jù)了一個(gè)很小的區(qū)域。

隨后，記者又采訪了臺(tái)東、香港中路的數(shù)家商場(chǎng)，有3家商場(chǎng)表示，春節(jié)促銷(xiāo)本周展開(kāi)，臺(tái)東的一家商場(chǎng)則表示下周才啟動(dòng)。“我們的活動(dòng)周五啟動(dòng)，分為四個(gè)階段，每個(gè)階段各有側(cè)重。”香港中路一家商場(chǎng)企劃部的工作人員說(shuō)，與往年相比，羊年的促銷(xiāo)互動(dòng)提前了20多天，以前都是距離春節(jié)半個(gè)月左右才開(kāi)始。一位業(yè)內(nèi)人士則告訴記者，通常情況下，越臨近春節(jié)優(yōu)惠力度越大，活動(dòng)層層遞進(jìn)，到小年之后達(dá)到高潮。

另一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人則表示，除了迎戰(zhàn)電商，提前啟動(dòng)促銷(xiāo)還有另外一個(gè)重要原因，元旦之后，一直到春節(jié)沒(méi)有大的節(jié)日，“商場(chǎng)不能沒(méi)有活動(dòng)，40多天里要是沒(méi)動(dòng)靜，會(huì)讓顧客‘遺忘’。”他說(shuō)。

電商送紅包，實(shí)體商家則玩起了互動(dòng)游戲，香港中路一家商場(chǎng)的張女士告訴記者，他們推出了“大富翁”游戲，消費(fèi)金額滿(mǎn)一定額度可以參與，大獎(jiǎng)有蘋(píng)果6手機(jī)、彩電、相機(jī)等。“單純的折扣促銷(xiāo)，都是很老套的手法，尤其對(duì)于年輕人，缺乏吸引力，必須有所創(chuàng)新。”她說(shuō)。一家走高端路線商場(chǎng)品牌部的負(fù)責(zé)人則表示，他們互動(dòng)的方式是組織會(huì)員沙龍，通過(guò)各種主題活動(dòng)，增加顧客的黏合度。“沙龍平時(shí)就有，但過(guò)年時(shí)會(huì)推出相關(guān)活動(dòng)。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“現(xiàn)在買(mǎi)年貨有點(diǎn)早”

“我在一家大型電商網(wǎng)站上看到，個(gè)別店的堅(jiān)果打著春節(jié)的旗號(hào)進(jìn)行促銷(xiāo)，趁便宜就買(mǎi)了一些，估計(jì)節(jié)前就吃完了，算不上是備的年貨。”昨天，34歲的市民朱女士說(shuō)，感覺(jué)現(xiàn)在囤年貨還早了點(diǎn)，到小年左右才會(huì)大量采購(gòu)。

臺(tái)東一家商場(chǎng)企劃部的負(fù)責(zé)人坦言，現(xiàn)在進(jìn)行年貨促銷(xiāo)有點(diǎn)跟風(fēng)的意思，“大多數(shù)消費(fèi)者在心理上尚未進(jìn)入準(zhǔn)備過(guò)年的狀態(tài)，促銷(xiāo)效果不會(huì)太好。”他說(shuō)。

記者在一家超市年貨區(qū)域的觀察印證了他的說(shuō)法，在福字、燈籠區(qū)域，記者觀察了半個(gè)多小時(shí)，沒(méi)有一個(gè)顧客在這片區(qū)域停留，“以前有臘月趕集買(mǎi)年貨的說(shuō)法，現(xiàn)在離著臘月還有10多天呢，買(mǎi)這些東西不著急。”一位購(gòu)物的老人說(shuō)。

家住李滄福臨萬(wàn)家小區(qū)的趙女士是個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物達(dá)人，她告訴記者，兩年前開(kāi)始自己就在網(wǎng)上置辦年貨，“我一般都在小年之前置辦齊，一過(guò)小年，送貨是個(gè)大問(wèn)題。”她說(shuō)，看好的年貨最好將所在店鋪或網(wǎng)址提前 “收藏”，隨時(shí)關(guān)注其價(jià)格變化，免得商家改價(jià)。

記者 劉漢鋒 攝影報(bào)道