來(lái)源：4A廣告門(mén)

作者：庭有枇杷樹(shù) (若轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源和作者)

原本因?yàn)楣旅Φ胶苓t才休息，結(jié)果又是手賤，睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)火了”。微博熱點(diǎn)也被優(yōu)衣庫(kù)占據(jù)：

網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在優(yōu)衣庫(kù)偶遇，一時(shí)眉目傳情、情難自已、干柴烈火，就上演了一出“優(yōu)衣庫(kù)情侶視頻”。

不過(guò)如今看來(lái)，事情的起因已經(jīng)不重要。因?yàn)檠巯乱讶怀蔀闊狳c(diǎn)。尤其對(duì)于如今的網(wǎng)民尤其是廣告狗來(lái)說(shuō)，一副“看熱鬧不嫌事兒大”的景象。

廣告人：經(jīng)典的事件營(yíng)銷(xiāo)案例，我看出來(lái)了。

#如何識(shí)破網(wǎng)絡(luò)事件是企業(yè)造的還是自然發(fā)生#如果你撿到一個(gè)手機(jī)，里面有性愛(ài)視頻，為什么上傳的時(shí)候不寫(xiě)“試衣間性愛(ài)視頻”，而要提“三里屯優(yōu)衣褲”?里面嘈雜的聲音只是隱約提到一次哦!

屌絲：哇擦，晚上有的lu了。

好事者：兩人已經(jīng)被人肉，微信微博已經(jīng)找到了，微信號(hào)如下:XXX

投機(jī)販子：要片子的私聊，微信支付，2元一部。

股民：趕緊他媽買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)啊，明天漲停板!

什么叫不營(yíng)銷(xiāo)是最好的營(yíng)銷(xiāo)!什么叫以干貨服人!什么叫互聯(lián)網(wǎng)+和互聯(lián)網(wǎng)思維!任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略在今晚的優(yōu)衣庫(kù)面前都跪了傳說(shuō)中1200萬(wàn)的廣告費(fèi)就這么輕松省下了順便火了了HM ZARA【優(yōu)衣庫(kù)】股票代碼 99830，不謝!

目前并無(wú)任何證據(jù)表明此次事件是優(yōu)衣庫(kù)策劃，而且作為輕時(shí)尚的標(biāo)桿品牌，優(yōu)衣庫(kù)一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其實(shí)完全沒(méi)有必要。但事情就是這么巧妙，有些熱點(diǎn)該是你的擋都擋不住。

如今，機(jī)智的廣告人已經(jīng)把口號(hào)變成了“我不在優(yōu)衣庫(kù)，就在去優(yōu)衣庫(kù)的路上!”或者“我在優(yōu)衣庫(kù)等你”，然后是各種自導(dǎo)自演的撕逼大戰(zhàn)：

廣告行業(yè)有句名言(我臨時(shí)編的)

世界上最遠(yuǎn)的距離 不是生與死的距離

而是我?guī)湍阒圃炝藷狳c(diǎn)

你卻不懂得借勢(shì)

所以，真正懂得社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的品牌自然不會(huì)放過(guò)這一良機(jī)。目前有3家品牌做了相應(yīng)借勢(shì)。

百度衛(wèi)士

我所知道的優(yōu)衣庫(kù)。

點(diǎn)評(píng)：突出產(chǎn)品安全、維護(hù)他人權(quán)益、體現(xiàn)高大上的品牌形象、而且具有超強(qiáng)的效率!

魅族科技

愛(ài)情怎么能有噪點(diǎn)，激光對(duì)焦 + 2070W 像素，愛(ài)の拍神器@優(yōu)衣庫(kù)_UNIQLO

點(diǎn)評(píng)：魅族的文案也是夠拼的，不過(guò)因?yàn)樽掷镄虚g并沒(méi)有保護(hù)當(dāng)事人的意思，而只突出了產(chǎn)品屬性，所以粉絲基本不買(mǎi)賬。當(dāng)然，這可能與魅族的一貫策略有關(guān)，畢竟之前和小米的撕逼也是這個(gè)路數(shù)。

蜻蜓FM

#三里屯優(yōu)衣庫(kù)#真的不是我，你們，你們看仔細(xì)一點(diǎn)!!!

點(diǎn)評(píng)：蜻蜓FM好機(jī)智，臨時(shí)P了一張圖，混淆2個(gè)品牌，而且故作可憐狀。讓人沒(méi)有吐槽的理由，高!

截止目前為止，還沒(méi)有其他品牌的借勢(shì)文案。

其實(shí)，最應(yīng)該借勢(shì)的優(yōu)衣庫(kù)本身，隨便發(fā)個(gè)聲明就可以引發(fā)二次傳播。當(dāng)然，優(yōu)衣庫(kù)可能要等到整個(gè)事件的結(jié)尾才會(huì)發(fā)聲，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的傳播周期是1~3天，現(xiàn)在還為時(shí)尚早。

第二應(yīng)該借勢(shì)的就是Zara、HM等服裝品牌。靜候新一波撕逼大戰(zhàn)。

第三就是美拍。不小心看到了原視頻(千萬(wàn)不要問(wèn)我，我什么都不知道，這是違法的好嘛~)因?yàn)檎掌@示拍攝軟件是美拍，所以你懂的...

讓我們靜候事件的進(jìn)一步發(fā)展。