DUANG，亞馬遜悄悄入駐天貓!

這不是惡搞更不是謠傳。如同前一個(gè)階段滴滴和快的合并的消息一樣，一度傳了很久，仿佛不可能的事情變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

3月5日晚間傳來(lái)消息，“Amazon官方旗艦店”悄然在天貓上線(xiàn)。亞馬遜將其跨境電商戰(zhàn)略重要部分“進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”與天貓合作。消息稱(chēng)，正式進(jìn)駐天貓的為亞馬遜“進(jìn)口直采”業(yè)務(wù)，目前在試營(yíng)業(yè)階段，主要品類(lèi)為食品紅酒、女鞋、玩具母嬰及廚具。這些均由亞馬遜團(tuán)隊(duì)備貨在中國(guó)，然后通過(guò)亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站、天貓旗艦店進(jìn)行銷(xiāo)售。從現(xiàn)有商品的成交記錄來(lái)看，最早的一單成交于2015年2月13日，并且有了5個(gè)商品評(píng)價(jià)。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有十年的亞馬遜作為美國(guó)的第一大電商，一直視阿里巴巴為電商平臺(tái)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，易觀(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易份額，天貓以44.1%遙遙領(lǐng)先，京東16%排第二，其后的易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購(gòu)3.5%，而亞馬遜中國(guó)雖然排名第五，但僅有2.3%的市場(chǎng)份額。2014年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易份額，第一的天貓?jiān)黾拥?4.6%京東占17.7%也有一成的增長(zhǎng)，蘇寧穩(wěn)中有升達(dá)到4.1%，唯品會(huì)異軍突起，與亞馬遜中 的份額持平同為1.8%。相比之國(guó)下，前五名中只有亞馬遜中國(guó)的市場(chǎng)大幅下跌了近3成。

假如不調(diào)整亞馬遜的在華思路，面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)，亞馬遜CEO貝索斯非常關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。于是，2013年就有人傳出，亞馬遜全球BD負(fù)責(zé)人就曾推動(dòng)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人與天貓高層密會(huì)溝通，與阿里巴巴洽談合作，探討亞馬遜入駐天貓的可能性

2014年9月，阿里巴巴掌門(mén)人馬云在紐交所接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，不排除會(huì)和美國(guó)電子商務(wù)巨頭亞馬遜設(shè)立合資公司，亞馬遜股價(jià)當(dāng)天上漲2%。2014年11月，亞馬遜Kindel天貓官方旗艦店正式上線(xiàn)，這也是亞馬遜旗下最具代表性產(chǎn)品的官方旗艦店首次進(jìn)入天貓。

雖然說(shuō)Amazon官方旗艦店入駐天貓令人驚訝，但還是順應(yīng)了那句經(jīng)典名言：， “沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”。亞馬遜在天貓開(kāi)店并不是第一家，在2012年10月，國(guó)內(nèi)圖書(shū)電商N(yùn)O.1當(dāng)當(dāng)就入駐了天貓，目前當(dāng)當(dāng)在天貓的旗艦店有80萬(wàn)種圖書(shū)品類(lèi)和30多萬(wàn)種百貨品類(lèi)。2013年6月，國(guó)美陸續(xù)在天貓電器城開(kāi)啟包括國(guó)美在線(xiàn)官方旗艦店在內(nèi)的5家品牌店。優(yōu)勢(shì)品類(lèi)進(jìn)駐對(duì)方開(kāi)放平臺(tái)，借勢(shì)發(fā)展的大平臺(tái)格局早已完成。于此同時(shí)，天貓也在進(jìn)行著自身的調(diào)。 整。天貓發(fā)布了公告，自3月9日零時(shí)起，將對(duì)新申請(qǐng)入駐經(jīng)營(yíng)的商家審核規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。公告表示，天貓將建立招商品牌庫(kù)。這也意味著，今后商城將實(shí)施定向招商，只有受到天貓邀請(qǐng)的品牌才能入駐，并將結(jié)束商家自主入駐的方式。新審核規(guī)則要求，服飾、母嬰、生活家電、醫(yī)藥保健品、汽車(chē)配件等大類(lèi)需要注冊(cè)資本高于100萬(wàn)元，公司需成立兩年以上;對(duì)于其他大類(lèi)，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬(wàn)元等諸多限制。移動(dòng)、聯(lián)通、電信充值中心方面，只有省級(jí)及以上運(yùn)營(yíng)商開(kāi)設(shè)旗艦店才能入駐。

有業(yè)內(nèi)人士表示，天貓將這些品牌商官方都引入進(jìn)來(lái)，由品牌商官方直接服務(wù)消費(fèi)者，形成‘良幣驅(qū)逐劣幣’預(yù)計(jì)阿里集團(tuán)今后在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思路、規(guī)則上，還會(huì)有很多大刀闊斧的改革。

3月6日下午6點(diǎn)8分。阿里集團(tuán)內(nèi)網(wǎng)悄悄地發(fā)布了人事任免公告。任命張建峰(行癲)擔(dān)任淘寶、天貓、聚劃算業(yè)務(wù)的總負(fù)責(zé)人，向COO張勇(逍遙子)匯報(bào)。同時(shí)，免去王煜磊(喬峰)天貓總裁的職務(wù)。公告表示，期待實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)能淘寶，品質(zhì)天貓，活力聚劃算”的版圖。

顯然，在這只新“天貓”帶動(dòng)下，電商生態(tài)鏈聯(lián)動(dòng)變革在即。