原標(biāo)題：蘋果新品銷售不佳 產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會與挑戰(zhàn)并存

本報記者 賈麗

iPhone 14 Plus正式發(fā)售3天來，并未延續(xù)iPhone 14 Pro的高銷量表現(xiàn)，反而走出了iPhone 14基本版的趨勢，在市場遇冷。中信證券稱，結(jié)合蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店分機(jī)型統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，iPhone 14 Pro系列銷量表現(xiàn)更好，基礎(chǔ)款、Plus款不及預(yù)期。

在周爰咨詢合伙人楊思亮看來，蘋果推出iPhone 14 Plus，主要出于梳理產(chǎn)品線和提高利潤空間考慮。“此次，蘋果砍掉標(biāo)準(zhǔn)版最低端的5.4英寸iPhone mini，而其他尺寸差距不大，可以實現(xiàn)在產(chǎn)品線、元器件備貨上的大批量備貨，一定程度上降低成本，降低庫存；另外，蘋果手機(jī)產(chǎn)品中的中端型號一向銷售最佳，此次蘋果順勢推出Plus機(jī)型，不僅是為了取代mini，更是進(jìn)一步增強(qiáng)利潤空間。”

“從蘋果新款手機(jī)表現(xiàn)可見，目前消費市場保持謹(jǐn)慎，雞肋式產(chǎn)品勢必會受到市場用腳投票。品牌如果無法讓產(chǎn)品的功能、定位策略與市場需求匹配，則將導(dǎo)致需求下降。任何一個品牌、一個產(chǎn)品，如若不能抓住市場脈搏，都不可能長盛不衰。”中國人民大學(xué)智能社會治理研究中心研究員王鵬對《證券日報》記者表示。

工信部高質(zhì)量發(fā)展高層次咨詢專家項立剛接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為：“蘋果手機(jī)目前存在的最大的問題即技術(shù)創(chuàng)新乏力，在以創(chuàng)新功能吸引消費者換機(jī)的市場。蘋果在手機(jī)市場的策略是通過產(chǎn)品列陣調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，帶動高端品牌的形象，獲得利潤，所以接下來2個月到明年上半年，蘋果勢必會進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)奏。”

對于下半年蘋果手機(jī)的表現(xiàn)，市場普遍保持謹(jǐn)慎。中信證券分析師認(rèn)為，后續(xù)蘋果或調(diào)整備貨結(jié)構(gòu)，有望調(diào)高iPhone 14 Pro系列備貨占比，相關(guān)在光學(xué)、顯示、結(jié)構(gòu)件、軟板等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的公司有望受益。楊思亮認(rèn)為，如果蘋果再度對生產(chǎn)線進(jìn)行調(diào)整，將對產(chǎn)業(yè)鏈再次形成震蕩。

此前，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤也表示，蘋果有轉(zhuǎn)換iPhone 14/14 Plus產(chǎn)線到iPhone 14P ro/Max的計劃，在產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后，Pro版本將在下半年占iPhone 14系列總出貨量的60%-65%。據(jù)了解，iPhone 14 Plus主要由和碩與立訊精密負(fù)責(zé)組裝。另外，臺積電、欣興、鴻海等廠商也是iPhone 14系列手機(jī)的供應(yīng)商。

“目前，手機(jī)銷售市場呈現(xiàn)多變的局面，此前，iPhone 14 Plus就一度因受面板供應(yīng)鏈的影響，生產(chǎn)進(jìn)度落后于原計劃，而后其產(chǎn)能將持續(xù)縮減，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也需提前做好準(zhǔn)備，持續(xù)向中高端領(lǐng)域傾斜。”項立剛認(rèn)為。