春節假期，既是消費市場的“黃金時代”，更是觀察全年經濟發展與消費活力的重要“晴雨表”。剛剛過去的蛇年春節，市南區景點爆滿、商場滿員、餐廳滿座、店家爆單，消費市場亮點紛呈、可圈可點，濃濃的煙火氣里，升騰著消費信心。其中，文化消費熱度大幅上升，成為市民和游客歡度佳節的新選擇。圍繞文化、演藝、民俗等主題，市南開展了豐富多彩的文化活動，做足春節消費這篇大文章，極大地滿足了消費者對文化藝術消費的需求。

春節期間，市南區各大書店成為不少市民的精神棲息地。在蔦屋書店內，暖黃色的燈光灑在一排排書架上，前來選書、閱讀的市民絡繹不絕。“過年帶孩子來書店，不僅能讓他在假期里增長知識，還能培養閱讀習慣，比在家看電子產品強多了。”市民趙融說。

“春節假期期間，我們的客流同比增長了32%，以家庭客群、年輕客群為主，其中30%左右為游客。”蔦屋書店副店長田翠翠介紹。為了吸引更多顧客，蔦屋書店推出了一系列春節特色活動，如邀請書法家現場寫春聯，為讀者送上新春的祝福，舉辦“手賬市集”等，讓參與者感受藝術之美。有手賬愛好者特地從吉林飛來青島參加。“‘低頭看書，抬頭看海’的獨特體驗性與高比例的外文原版書、豐富的文具雜貨等，為我們吸引了大量客流，而春節特色活動則充實了市民的文化生活，帶動了書籍、文創產品的銷售。”田翠翠說。

在青島書城，首個“非遺版”春節熱度加持下，前來購書、逛市集的市民游客絡繹不絕。“節前我們就邀請剪紙、泥塑、糖人、布藝老師現場開展了系列非遺體驗活動，受到參與市民的一致好評，春節假期客流同比實現增長。”青島新華書店書城營銷工作負責人劉文川說。書城還開展了新春文化市集，集圖書、文創、特色食品、非遺、文化體驗和文藝演出于一體，引進央視文創“大春晚季”、青啤系列文創、飲料集團系列文創等產品，打造文化體驗區，還有各種買贈、集章、抽獎、游園等活動。此外，開展朗讀者、音樂會、故事會等活動累計近20場，有力增強門店體驗感，聚集人氣，促進節日銷售。

關注變“打卡”，流量變“留量”。假期期間，市南各文博場館也備受游客青睞，多個博物館迎來客流高峰。走進青島德國總督樓舊址博物館，“靈蛇獻瑞——乙巳蛇年生肖文物大聯展”前，游客三五成群、摩肩接踵，體驗生肖拓印的人大排長隊。在康有為故居紀念館，除了參觀“華鬘華章——康同璧手稿暨生平史跡陳列展”，市民游客還親自體驗到木版年畫手工的樂趣。青島天后宮里的“妙手萬象——青島草編展”，則讓游客感受到傳統文化的魅力，仿佛穿越時空，與歷史對話。

這個春節，市南區以文旅融合創新為筆，繪就了一幅消費高漲的生動畫卷。春節假期雖已結束，但市民游客的文化消費熱情卻持續升溫，展現了傳統文化在新時代煥發出的生機與活力。未來，市南區將繼續深挖文化資源，創新文化活動形式，推動文化消費市場持續繁榮，助推文化旅游產業高質量發展。文/尹文麗 于曉