“毛毛老師，我經(jīng)營(yíng)黃瓜大棚已經(jīng)十年了，聽說隔壁村在網(wǎng)上銷售黃瓜賣得很好，我很心動(dòng)，該怎么做才能獲得流量？”

“要設(shè)置好賬號(hào)，先用‘地名+品類+人設(shè)’來設(shè)置，比如‘即墨大棚黃瓜哥’，其次突出核心賣點(diǎn)，如新鮮現(xiàn)摘，現(xiàn)發(fā)直送等。我再給大家講一下‘三農(nóng)短視頻+直播從0→1全流程’操作……”

近日，一場(chǎng)特殊的電商情景模擬在青島市即墨區(qū)直播電商賦能鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)班上展開，通過與專業(yè)的講師對(duì)話交流，當(dāng)?shù)匾晃粚I(yè)合作社大姐逐漸掌握了農(nóng)產(chǎn)品直播電商運(yùn)營(yíng)技巧，也為其后續(xù)直播售貨打下了基礎(chǔ)。

聚焦開拓即墨農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)模式向數(shù)字化、品牌化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，即墨區(qū)堅(jiān)持不懈做出多種嘗試，而本次培訓(xùn)班就是其中之一。據(jù)了解，直播電商賦能鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)班由即墨區(qū)商務(wù)局與區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合舉辦，邀請(qǐng)業(yè)界知名講師現(xiàn)場(chǎng)授課，指導(dǎo)學(xué)員深入學(xué)習(xí)“短視頻+直播帶貨”模式，通過實(shí)戰(zhàn)分享、現(xiàn)場(chǎng)問答、情景模擬等創(chuàng)新形式與學(xué)員交流，致力于培育高質(zhì)量實(shí)操型農(nóng)產(chǎn)品電商人才。

“剛開始直播時(shí)，我打造的‘莊戶森’品牌通過特色農(nóng)產(chǎn)品迅速積累了一批粉絲，但由于缺乏專業(yè)知識(shí)和資源，流量增長(zhǎng)逐漸放緩，運(yùn)營(yíng)也遇到了瓶頸，通過參加培訓(xùn)班為我今后的直播提供了新的思路……”莊戶森生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)始人于仁明欣慰地侃侃而談。

電子商務(wù)人才在鄉(xiāng)村振興中扮演著至關(guān)重要的作用，是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的重要途徑。近年來，即墨區(qū)致力于加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)轄區(qū)六類主體電商企業(yè)發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，持續(xù)提升即墨優(yōu)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

劉永龍是即墨區(qū)一位知名的“網(wǎng)紅”村書記。走進(jìn)他的直播間，上百種品類的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有。

“剛開始直播像是在趕鴨子上架，發(fā)貨問題、投訴舉報(bào)等讓我們應(yīng)接不暇，幸好現(xiàn)在慢慢走上了正軌。”2023年4月，在即墨區(qū)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的風(fēng)口下，他帶領(lǐng)村里一班人從零開始學(xué)習(xí)短視頻拍攝、直播話術(shù)、電商運(yùn)營(yíng)技巧，搭建滿貢矩陣賬號(hào)等。現(xiàn)如今，直播間人數(shù)從個(gè)位數(shù)上漲到四位數(shù)，單場(chǎng)直播銷售額也突破五位數(shù)大關(guān)，有力宣傳了滿貢生態(tài)專業(yè)合作社產(chǎn)品，帶領(lǐng)村集體打開銷售渠道，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)悉，即墨區(qū)積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以直播電商為抓手，聚焦人才培育，大力培育“新農(nóng)人”，積極解鎖鄉(xiāng)村振興“流量密碼”，深化“直播+產(chǎn)業(yè)”融合，開展?jié)M貢香芋、百谷千果等特色農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動(dòng)能。目前，即墨區(qū)現(xiàn)有農(nóng)民專業(yè)合作社2100余家，自2024年以來，舉辦培訓(xùn)與對(duì)接活動(dòng)10余場(chǎng)，參加活動(dòng)1000余人次；去年即墨農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6.27億元，同比增長(zhǎng)14.4%。

“農(nóng)村電商人才培養(yǎng)對(duì)于鄉(xiāng)村振興有著極其重要的作用，未來我們將繼續(xù)以電商培訓(xùn)為抓手，持續(xù)提升農(nóng)村電商從業(yè)者的實(shí)操能力，讓田間地頭的‘土特產(chǎn)’成為撬動(dòng)市場(chǎng)的‘金鑰匙’，為即墨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售開辟新渠道。”即墨區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)馬培東說。文/孫靜秋 江津 谷正原