近日，一款人氣盲盒玩具“哦崽”在青島、成都、重慶、長沙等地開啟線下發(fā)售遭排隊(duì)搶購，多家門店出于安全考慮不得不緊急叫停。筆者了解到，在青島，有的潮玩愛好者為了順利買到搪膠盲盒“哦崽”，提前兩日帶著小板凳在萬象城排隊(duì)。

在某二手平臺(tái)上，某賣家掛出的“哦崽”“春日游園會(huì)系列”隱藏款盲盒，標(biāo)價(jià)6500元，相比129元的原價(jià)，溢價(jià)高達(dá)50倍。

一款盲盒就能爆炒50倍，到底是什么在助推為情緒價(jià)值付費(fèi)？

限購式饑餓營銷讓消費(fèi)者淪為“韭菜盒子”

俗話說“物以稀為貴”。盲盒玩法簡單又新穎刺激，迎合了當(dāng)下消費(fèi)新主力人圖新鮮的消費(fèi)心理。“一代人有一代人要搶的雞蛋”，而盲盒的魅力就是不確定的快感。層出不窮的盲盒常常打著“限量”“隱藏款”等饑餓式營銷作為賣點(diǎn)，讓很多人心甘情愿為之排隊(duì)瘋狂搶購。

當(dāng)“盲盒+”滲入到大眾生活的各個(gè)方面時(shí)，商家投機(jī)炒作、“黃牛”入局等引發(fā)一系列非理性消費(fèi)時(shí)，很多消費(fèi)者便成了“韭菜盒子”。

“十個(gè)‘搶手’九個(gè)黃牛”

當(dāng)潮玩一旦和限量發(fā)售沾上邊，就意味著可加價(jià)甚至翻倍轉(zhuǎn)賣。這種“博彩式”的玩法帶來了二級(jí)市場上的高溢價(jià)，也給一些人提供了另外的賺錢機(jī)會(huì)。

以“哦崽”盲盒為例，據(jù)多數(shù)網(wǎng)友聲討稱，此次發(fā)售，“黃牛”尤為猖獗，排隊(duì)的很多都是“黃牛”雇來的大爺大媽進(jìn)行代排。

盲盒經(jīng)濟(jì)不應(yīng)是盲目的生意

盲盒消費(fèi)有市場，存在有其合理性，但不能縱容其走向畸形。盲盒經(jīng)濟(jì)的背后不應(yīng)大力營銷炒作，商家和“黃牛”串通一氣“坑”消費(fèi)者的錢。這種投機(jī)性的炒作只能圖一時(shí)之快，一旦市場熱潮退去，剩下的只有泡沫。

無論什么樣的盲盒，做好IP內(nèi)容，讓其有價(jià)值才是真正的王道。河南博物院推出的“考古盲盒”頻頻出圈，初衷便是讓文物從歷史中醒來，帶領(lǐng)大家一起探索中國古代文化，創(chuàng)新形式吸引消費(fèi)者熟悉了解文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對考古的好奇，同時(shí)又切身感受通過考古發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間，這何嘗不是一個(gè)更好的消費(fèi)記憶點(diǎn)？

“玩盲盒”不能“一盲了之”

“萬物皆可盲盒”，但不是什么都可以“一盲了之”。對于盲盒亂象，“黃牛”應(yīng)該管起來，商家應(yīng)該罰下去，但更多的是消費(fèi)者自己要擦亮眼睛，按捺住急切消費(fèi)的心理。

此前媒體報(bào)道，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出聯(lián)名款盲盒套餐，有網(wǎng)友為了獲得稀有隱藏款，花費(fèi)1萬多元購買100多套套餐；還有消費(fèi)者找“代吃”，甚至吃不完直接扔掉……這一套做法不僅有悖公序良俗，更是將法律不放在眼里。消費(fèi)者要認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)，以小博大的最后可能“因小失大”；適度消費(fèi)勿盲目跟風(fēng)，跟風(fēng)攀比可能“十賭九輸”。

如今各行各業(yè)都能掛起一陣“盲盒風(fēng)”，可無論這風(fēng)怎么刮，也不能把該有的底線刮走。“盲盒+”的跨界組合在未來或許會(huì)讓人眼前一亮，但這也要基于健康的營銷、消費(fèi)之上，否則“一條道路走到黑”只能是浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)金錢最終得不償失。對于過度營銷等問題，監(jiān)管部門也應(yīng)盡快完善相關(guān)制度和規(guī)則，嚴(yán)打失信行為，規(guī)范盲盒市場發(fā)展。

信網(wǎng)評論員 李源菁